(公众号：)讯：北京时间今天早上，苹果再一发布了自己2017年第三季度的财报数据。十分恰巧的，苹果自由选择了在具备里程碑意义的iPhone X发售当天发布自己的第三季度财报。而同时，与iPhone X一起公布的iPhone 8则早已上市了一个多月，这也让这一季财报显得尤为重要。

一方面需要体现苹果目前的整体状态，同时还能第一时间体现出有全新的iPhone 8和iPhone X双机布局截至目前的市场体现。当然，具体情况在下文在了解讲解，首先还是要过一遍整体的展现出数据：营收525.79亿美元，同比下跌12%，净利润超过107.14亿美元，同比下跌19%，再度创下历年第三季度展现出记录。

不受较好业绩展现出的影响，苹果股价在盘后下跌了3.13%，流通市值超过8809亿美元。单凭这些数据想要解读苹果目前的状态认同是不现实的，下面就由为你再行来细心剖析一番。

一、整体趋势：收益持续增长、成本掌控较好明确的营收和净利润数额上文早已提到，更为直观的也许是这两项数据的同比增长率。既2017年初营收和净利润双双挣脱负增长之后，本季度营收和净利润的增幅沿袭了前两个季度的强势快速增长，更进一步减小。在整体收益数据快速增长的同时，收益成本所占到的比例却仍然十分平稳，依旧维持在60%左右。

这一方面可以显现出苹果对于自身成本很深的控制能力，同时也解释苹果整体收益减少是几乎良性的、可持续的。同时，虽然iPhone X带给了诸多的转变，但从苹果的研发投放来看，并没构成过于大的影响。这一方面本身也与苹果在研发方面的高投放有关系，本季度在研发方面的实际投放超过了29.97亿美元。

销售管理方面的成本某种程度十分平稳。二、各业务线展现出：无法更加均衡在本季度整体525亿美元的收益中，有288.46亿美元来自iPhone业务线，48.31亿美元来自iPad业务线，71.70亿美元来自Mac业务线，85.01亿美元来自服务，只剩的32.31亿美元来自其他产品。

很显著，尽管占到较为去年有所上升，但是iPhone还是目前苹果业绩的主要来源。而快速增长更为显著的两个业务线是服务和Mac。在硬件产品层面，iPhone、iPad、Mac的整体营收变化都很杰出。

其中iPhone增幅为3%，略高于上一季度。iPad则稍微回升，增幅回到11%，需要维持这个幅度早已十分杰出。Mac方面则在沉闷了三个季度之后来了一次大上涨。在硬件销售情况方面，本季度iPhone总共卖出4667万台，连之前iPhone 6s公布时的展现出都约将近，稍微多达去年iPhone 7的展现出。

而iPad总共卖出1032万台，Mac总共卖出538.6万台，后两者基本跟之前展现出持平。服务业务线的展现出也十分有一点注目，这一条业务线中还包括了一系列非常最重要的产品，还包括iTunes Store，各个App Store，Apple Music，Apple Care，Apple Pay等在内。在本季度，这一块业务整体营收超过85.01亿美元，同比增幅堪称超过了34%。

融合前两个季度的实际展现出，坚信今年第四季度这一块业务的展现出有可能还不会更为出色。三、大中华区业务整体转好，苹果新的一年就靠中国？按照地区来区分，本季度525.79亿美元的收益中，有230.99亿美元来自美国、130.09亿美元的收益来自欧洲，98.01亿美元来自大中华区，38.58亿美元来自日本，只剩的公司瓜分28.12亿美元。整体的变化趋势在切换为同比增幅之后更为显著，大中华区在经历了长约6个季度的负增长之后再一重返相反快速增长。

而日本则是在6个季度持续于是以快速增长之后迈进负增长，美国和欧洲市场则之后趋于稳定。作为之前数个季度次于美国的支柱销售地区，大中华区接下来的发展不致影响到苹果整体的业绩展现出，虽然现在早已有一定的下降势头，但先前还必须之后仔细观察。四、硬件产品线细节：iPhone 8供不应求，库存压力有点大根据本季度各硬件产品线的销售情况，我们可以求出各硬件产品线的平均值售价，其中最低的是Mac，平均值售价超过1331美元，且有稍微下跌的趋势。iPhone和iPad业务线的平均值售价则比较稳定，平均值售价分别为618美元和468美元。

从平均值售价的趋势上来看，消费者在选配中构成的整体平均价格转变仍未转变，在iPhone X发售之后这一数据否不会再次发生转变有一点注目。但值得注意的是，iPhone 8公布之后的供不应求情况早已在财报中有所反映。在本季度的财报中，苹果资产列表中的“库存”和“渠道营收”资产数额剧增。

如果只实地考察库存，本季度48..55亿美元的库存资产，较去年同比快速增长128%。即便是今年前一个工程进度，库存也同比快速增长了72%。这两个数字的产生与iPhone 8的发售和供不应求具有必要的关系。到底库存压力的增大否不会对苹果的业绩展现出产生影响？又否不会影响苹果的经营策略？有可能要等到下一个季度的财报出来之后才能更进一步预测。

即便放到历史Q3数据中来看，库存和渠道贴现在本季度中的变化都是轻微的。特别是在还是以供应链管控有名的苹果。总结就在我们深度分析财报的同时，人们积极参与iPhone X供不应求，拿回的人则早已在朋友圈中刷出了花。与之前这iPhone 8公布的冷冷清清比起，这或许才是每年苹果公布新品该有的样子。

但表面的一些现象背后依旧藏有许多变数，特别是在是在苹果享有比较完善退款机制的前提下。iPhone X否知道不会大买？iPhone X公布之后iPhone 8销量不会如何变化？两款新机型否知道需要再度在新中国引发换机潮？新机型的重新加入对于服务类内容的销售又否不会带给大力影响？这些问题都亟需答案，也将持续注目苹果，为你带给第一手、深刻印象精辟的报导。原创文章，予以许可禁令刊登。

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